このキャラが私生活でこういうの使ってたり買ってたりしたら萌えるなぁ、ってので好きですね。

普通のコラボグッズとかってデカデカとアニメキャラが描かれてたりロゴが入ってるものが多いので私生活では使えないんですけど、キャライメージ系のコラボグッズ（キャライメージのメガネとかそのキャラが身につけてるアクセサリー）や概念グッズは私生活でも使えますし、オフ会とかでもファッション感覚で恥ずかしくなく身に着けていけたりするのは魅力かなって思います。

最近分かりやすいのだと某鬼退治マンガですかね。
キャラの顔とか文字が描かれたトートバッグとか使う気にはならないですけど、
市松模様だけのトートバッグなら私生活でも使えますし。
けど公式グッズだと「市松模様だけ」っていうのは作ってくれなかったりしますからね。

学生の時は友人たちと一緒に推しキャラの缶バッチなどをカバンやポーチなどに付けていましたが、社会人になってからは流石に周りの目が痛いので公式グッズを付けたり、使いにくくなったから。というのが理由の一つです。
そんな時にアクセサリーや小物系で推しキャラの色や似たモチーフがあると買ってしまいます。友人に会った時に｢それ〇〇(キャラ名)っぽいね｣と、気付いてくれると嬉しくなります。(自分からは言いませんし、引用トピのようにSNSで発信することもありません。)

とはいいつつも、缶バッチやキーホルダーを買う頻度は減りましたが、その分JI〇SやEa〇thさんとかのコラボ商品は個人的にとても好きでよく買います。眼鏡のふちにさり気なく。とか、外見は普通のポーチだけど、中の柄が推しキャラのデフォルメとかロゴとかさり気なさがとても可愛いくて好きです。純公式…とは言えないかもしれませんが、上記のような公式コラボ商品を購入して公式にお金を少しは落とせているかな？と、思っています。

好きなアイドルの担当カラーのグッズを集めるみたいな感じで、色やデザインで迷ったりしたときに推しっぽいからという理由で選んだりします。
私の場合は、推しカプの色合いやデザインと自分自身の好みの色合いが異なるため物だとそこまで積極的には取り入れませんが、ネイルのデザインなどで色合いを似せたりはしますよー。

概念グッズだから買う！っていうより、◎◎っぽさもあるし、それが学校や会社や家庭に存在していると少しテンション上がるから、って人も多いと思います。(概念なら実用性関係なく買う！って人もいるとは思いますが)

あと、これは自分の場合ですが、公式のグッズが個人的に全く好みでなくて「これ、どう使うの…？」というものが多いと概念に依りがちかなーと思います….。ジャンルによっては、公式が出すものがことごとく普通には使えなかったり年齢的にはキツいものも多い場合もあるので……。そういう時は公式への課金は本を買ったりゲームに課金をしたりと別でします。